随着用户注意力的掌握，商业价值得以实现——时间转化为金钱。预计到2026年，中国的影视行业将迎来重要的变革。红果短剧的迅猛发展，使得其今年的收入预计达到420—450亿元（这是未经官方确认的专家预测）。相比之下，截至10月全国电影票房仅为320亿元，剩下的两个月最多将贡献50亿元，全年预计为370亿元，较去年下降约30%。短短成立三年的红果App，收入将首度超越全国电影院一年的票房总和。
回顾2019年，中国电影票房达到643亿元的巅峰，那个年代影院遍布，各类大片如《哪吒之魔童降世》和《流浪地球》频频出现，电影明星身价以亿计，仿佛中国电影离好莱坞的顶尖地位只差一步。然而，七年后的今天，票房的萎缩让整个电影市场面临挑战。2025年，凭借《哪吒2》的154亿元票房，年度总票房才得以拉升至518亿元，其中单部电影贡献接近30%。
反观红果，尽管其上线时间短短为2023年8月，但日活跃用户已突破亿级，收入迅速增长，甚至着手拓展国际市场。这个拥有百年历史的电影行业，在快速变化的时代中，似乎被抛在了后面。 谈球吧官网
首先，电影行业为何日益难以盈利？事实上，电影可能是全球最具风险且频次低的商业模式之一。一部电影从立项到上映往往需要若干年的时间和数亿的投资，而能否获利几乎完全依赖于几周内的票房表现。即使集结了顶尖导演和明星阵容，大量的宣传费用投入也无法确保观众愿意买账。而若主演出现意外，投资数亿的作品甚至可能面临不上映的命运。
更为棘手的是，电影市场难以留住观众，因导演的自我陶醉和演员演技平庸，导致大量平庸作品的涌现。流量明星和热门IP不断重现，宣传时尽皆自夸成为年度巨制，但观众最终却发现观看体验很难令人满足。虽然国产电影如《哪吒2》等仍有佳作，但许多影片已被观众视作风险投资，票价日渐成为观众负担。面对手机中无尽的内容，观众为何还要冒险走进影院？
如今，越来越多的演员参与综艺和带货直播，这背后正是对传统电影商业模式的反思。 谈球吧官网
其次，红果正在将影视行业转变为互联网商业。如今的红果让我联想起十年前的抖音，当时短视频刚起步，多数人对其不屑一顾。传统视频网站专注于争夺制作资源，未曾注意短视频的崛起。当反应过来时，抖音早已改变了广告领域和用户习惯。
红果正处于重复这种历史。尽管传统影视人士可能认为其内容低俗，但这些故事吸引了亿万用户持续观看。与其巨额投资的传统电影相比，红果以低成本迅速推出大量短剧，通过算法筛选观众青睐的作品。随着AI视频生成技术的进步，生产成本正在迅速下降，内容的丰富程度也显著提升。一切都由观众来决定作品的好坏，而高雅与否并不直接影响用户的时间投入。
观察互联网的发展历程可以发现，新的内容和形式总是最初被传统行业所否定，最终却又不得不接受其带来的经济影响。红果给予传统影视行业上了一堂深刻的课，而字节跳动显然不只打算在中国市场发挥作用。 谈球吧官网
最后，红果的国际扩展表明Netflix也需警惕。今年，红果的海外版PineDrama迅速增长。根据Sensor Tower的数据，其下载量已突破1亿，月活跃用户约700万，对一款短时间内推出的应用来说，这个成绩令人瞩目。PineDrama采用免费策略，试图通过降低消费门槛获取更多用户，并以广告收入为盈利。
字节跳动在海外市场的扩张让竞争对手感到压力，过去一年Netflix的股价下滑近一半，虽然仍在增长盈利，但市场对于未来的成长空间开始产生疑虑。此时，字节的崛起能否影响Netflix的市场份额，值得关注。
